1. Descripción del negocio
La Asociación Andi Wayusa es una asociación familiar kichwa conformada por 10 socios, ubicada en el cantón de Lago Agrio, Sucumbíos, Ecuador, dedicada a la producción y venta de bebidas de hojas de la planta guayusa (Ilex guayusa), que reciben el mismo nombre “Andi Wayusa”. El negocio es operado por dos personas y, temporalmente, recibe apoyo de 10 más para el proceso de comercialización. El negocio se inició en 2020, por una necesidad d
e percibir ingresos, dada la difícil situación antes y durante la pandemia. No obstante, con su evolución, empezó a caracterizarse con el objetivo de fortalecer las tradiciones de las culturas indígenas a través de la guayusa y otras bebidas, con productos saludables y sin químicos, beneficiosos para la salud. Andi Wayusa compra la guayusa y la procesa con diferentes recetas e ingredientes, para generar cerca de 3 variedades de bebidas con calidades energéticas, para luego venderlas en el mercado local. Además del aspecto cultural enraizado en el negocio, a los pocos se incrementó un interés también por el carácter ambiental asociado al producto, pero con pocas acciones en concreto, todavía. En este contexto, se puede analizar Andi Wayusa como un negocio que se encuentra en etapa inicial, todavía consolidando sus características y “personalidad” en las diferentes dimensiones social, ambiental y económica, y que se encuentra en el inicio de una transición como negocio regenerativo, con prácticas todavía limitadas por los escasos recursos.
Aunque la idea inicial era que la familia fuera la proveedora de la materia prima en sistemas chakra, actualmente Andi Wayusa no produce su propia guayusa. La compra de la asociación Ally Guaysa, quienes sí producen guayusa orgánica a cerca de 170 km de distancia. En este sentido, debido a su característica como negocio de procesamiento de alimentos, sin producción agrícola, sus prácticas “ambientales” están más asociadas a la compra de productos producidos regenerativamente y otras acciones sociales, pero que todavía son pocas debido a que su atención es todavía centrada en lograr establecerse operativa y económicamente.
2. Principales desafios
El gran reto del negocio es lograr establecerse operativa y económicamente, a pesar de estar avanzando con crecimiento productivo e infraestructura (con apoyo de proyectos), resalta el desafío de la comercialización, en hacer con que la gente entienda la propuesta diferenciada de Andi Wayusa y esté dispuesta a pagar un precio diferenciado también.
