![\"\"](\"http:\/\/regenerativo.org\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Captura-de-Tela-2024-09-01-as-14.08.12-300x261.png\")
<\/p>\nA Associa\u00e7\u00e3o Andi Wayusa \u00e9 uma associa\u00e7\u00e3o familiar Kichwa composta por 10 membros, localizada no cant\u00e3o de Lago Agrio, Sucumb\u00edos, Equador, que se dedica \u00e0 produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de bebidas elaboradas com as folhas da planta guayusa (Ilex guayusa), que recebem o mesmo nome. O neg\u00f3cio \u00e9 operado por duas pessoas e, temporariamente, recebe apoio de mais 10 para o processo de marketing. O neg\u00f3cio teve in\u00edcio em 2020, devido a uma necessidade d<\/p>\n
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e receber rendimentos, dada a situa\u00e7\u00e3o dif\u00edcil antes e durante a pandemia. Por\u00e9m, com sua evolu\u00e7\u00e3o, passou a se caracterizar com o objetivo de fortalecer as tradi\u00e7\u00f5es das culturas ind\u00edgenas atrav\u00e9s da guayusa e outras bebidas, com produtos saud\u00e1veis e livres de produtos qu\u00edmicos, ben\u00e9ficos para a sa\u00fade. Andi Wayusa compra a guayusa e a processa com diferentes receitas e ingredientes, para gerar cerca de 3 variedades de bebidas com qualidades energ\u00e9ticas, para depois vend\u00ea-las no mercado local. Al\u00e9m do aspecto cultural enraizado no neg\u00f3cio, tamb\u00e9m aumentou o interesse entre os poucos pelo car\u00e1ter ambiental associado ao produto, mas com poucas a\u00e7\u00f5es concretas, ainda. Neste contexto, a Andi Wayusa pode ser analisada como um neg\u00f3cio que se encontra em fase inicial, ainda consolidando as suas caracter\u00edsticas e \u201cpersonalidade\u201d nas diferentes dimens\u00f5es sociais, ambientais e econ\u00f3micas, e que se encontra no in\u00edcio de uma transi\u00e7\u00e3o como um neg\u00f3cio regenerativo. ., com pr\u00e1ticas ainda limitadas pela escassez de recursos.<\/p>\n Embora a ideia inicial fosse que a fam\u00edlia fosse a fornecedora da mat\u00e9ria-prima dos sistemas de chakras, a Andi Wayusa atualmente n\u00e3o produz sua pr\u00f3pria guayusa. A compra da associa\u00e7\u00e3o Ally Guaysa, que produz guayusa org\u00e2nica a cerca de 170 km de dist\u00e2ncia. Nesse sentido, por se caracterizar como um neg\u00f3cio de processamento de alimentos, sem produ\u00e7\u00e3o agr\u00edcola, suas pr\u00e1ticas \u201cambientais\u201d est\u00e3o mais associadas \u00e0 compra de produtos produzidos de forma regenerativa e outras a\u00e7\u00f5es sociais, mas ainda s\u00e3o poucas porque sua aten\u00e7\u00e3o ainda est\u00e1 voltada para estabelecer-se operacional e economicamente.<\/p>\n O grande desafio do neg\u00f3cio \u00e9 se estabelecer operacional e economicamente, apesar de avan\u00e7ar com crescimento produtivo e infraestrutura (com suporte a projetos), destaca-se o desafio do marketing, em fazer com que as pessoas entendam a proposta diferenciada da Andi Wayusa e estejam dispostas a pagar tamb\u00e9m um pre\u00e7o diferenciado.<\/p>\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" 1. Descri\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio A Associa\u00e7\u00e3o Andi Wayusa \u00e9 uma associa\u00e7\u00e3o familiar Kichwa composta por 10 s\u00f3cios, localizada no cant\u00e3o de Lago Agrio, Sucumb\u00edos, Equador, que se dedica \u00e0 produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de bebidas elaboradas com as folhas da planta guayusa (Ilex guayusa ), que recebem o mesmo nome \u201cAndi Wayusa\u201d. O neg\u00f3cio \u00e9 operado por dois [\u2026]<\/p>","protected":false},"featured_media":8235,"template":"","yoast_head":"\n![\"\"](\"http:\/\/regenerativo.org\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/IMG_20230609_122449612_MFNR-226x300.jpg\")
2. Principais desafios<\/h3>\n