1. Descrição do negócio
A Associação Andi Wayusa é uma associação familiar Kichwa composta por 10 membros, localizada no cantão de Lago Agrio, Sucumbíos, Equador, que se dedica à produção e comercialização de bebidas elaboradas com as folhas da planta guayusa (Ilex guayusa), que recebem o mesmo nome. O negócio é operado por duas pessoas e, temporariamente, recebe apoio de mais 10 para o processo de marketing. O negócio teve início em 2020, devido a uma necessidade d
e receber rendimentos, dada a situação difícil antes e durante a pandemia. Porém, com sua evolução, passou a se caracterizar com o objetivo de fortalecer as tradições das culturas indígenas através da guayusa e outras bebidas, com produtos saudáveis e livres de produtos químicos, benéficos para a saúde. Andi Wayusa compra a guayusa e a processa com diferentes receitas e ingredientes, para gerar cerca de 3 variedades de bebidas com qualidades energéticas, para depois vendê-las no mercado local. Além do aspecto cultural enraizado no negócio, também aumentou o interesse entre os poucos pelo caráter ambiental associado ao produto, mas com poucas ações concretas, ainda. Neste contexto, a Andi Wayusa pode ser analisada como um negócio que se encontra em fase inicial, ainda consolidando as suas características e “personalidade” nas diferentes dimensões sociais, ambientais e económicas, e que se encontra no início de uma transição como um negócio regenerativo. ., com práticas ainda limitadas pela escassez de recursos.
Embora a ideia inicial fosse que a família fosse a fornecedora da matéria-prima dos sistemas de chakras, a Andi Wayusa atualmente não produz sua própria guayusa. A compra da associação Ally Guaysa, que produz guayusa orgânica a cerca de 170 km de distância. Nesse sentido, por se caracterizar como um negócio de processamento de alimentos, sem produção agrícola, suas práticas “ambientais” estão mais associadas à compra de produtos produzidos de forma regenerativa e outras ações sociais, mas ainda são poucas porque sua atenção ainda está voltada para estabelecer-se operacional e economicamente.
2. Principais desafios
O grande desafio do negócio é se estabelecer operacional e economicamente, apesar de avançar com crescimento produtivo e infraestrutura (com suporte a projetos), destaca-se o desafio do marketing, em fazer com que as pessoas entendam a proposta diferenciada da Andi Wayusa e estejam dispostas a pagar também um preço diferenciado.
